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移动互联网调研报告显示:智能机上网时长达4.7小时

2013-12-23

由中国第一智能手机广告平台多盟、全球领先的市场调研机构华通明略、中国领先的第三方广告技术公司秒针系统共同发起的首届“智能手机广告价值研究暨2014年移动营销实战研讨峰会”在北京举行。本次大会上,中国移动互联网《智能手机APP广告营销价值》调研报告首次对外发布。

  本次报告要点如下:

1. 移动互联网改变媒体接触习惯和接触方式,智能手机上网平均时长4.7小时

  据了解,截止2012年12月底,中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元,较2011年增长82.8%,预计2013年增长率为47.4%,市场产值将超过1,000亿元。在如此快速增长的市场产值下,移动营销的价值越来越突显。

  本次大会上,由华通明略(Millward Brown) 及多盟(Domob)共同发布的《智能手机APP广告营销价值》报告显示,中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%,比美国消费者高10%,智能手机已是消费者多屏生活的重要组成,71%用户每天使用智能手机上网4次以上,高于PC电脑使用率。由于不受时间、地点、场合的限制,社交、娱乐和信息查询时,人们更倾向使用智能手机,用户使用智能手机上网时长为4.7小时(PC电脑上网时长4.8小时),但使用智能手机上网频次和场合多于其它媒体。

  调查显示, 70%用户表示比过去半年使用智能手机时长增加,而传统媒体使用时长在减少,57%用户认为自己看电视时长减少,55%用户认为自己看杂志时长减少。

2. 手机APP广告关注度超PC Banner40%,广告主瞄准移动广告平台

  移动互联网在未来两三年将呈现3倍以上的增长趋势。数据表明,2012年中国手机应用商店已超过100家。 在全球范围内, App Store的应用数量已超过100万,2012年全球移动应用商店收入约363亿美元。由于具有高度的精准营销和较强的交互营销能力,智能手机APP广受青睐。

  报告中提到,手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告,其中关注的比例超过40%,是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒,达到PC Banner的6倍。一天中,每种APP人们使用频次平均超过2次,这为APP广告多频次触达用户提供基础。